В начале работы давайте определимся с терминологией.

В маркетинге товарный рынок определяется по трем параметрам, используемым вместе: продуктовой категории, типу клиента и географическим границам.

1. Продуктовая категория определяется либо по удовлетворяемым потребностям клиентов, либо по виду деятельности. Например, категория "видеонаблюдение" определена по удовлетворяемым потребностям, а "розничная торговля продуктами питания" по виду деятельности. Иногда ее определяют как совокупность поставщиков, связанных некоей профессиональной деятельностью - например "киноиндустрия". Чем шире определены границы продуктовой категории, тем более общего характера анализ вы получите. 

2. При обсуждении типа клиентов обычно выделяют следующие:

• физические лица или конечные потребители, покупающие для себя или семьи. Такой рынок называют B2C (business to consumer).  Изредка внутри этого типа потребителей выделяют так называемых "просьюмеров" - профессиональных покупателей, покупающих как физические лица, но для дальнейшей перепродажи;
• коммерческие компании, а также некоммерческие организации, в которых решение принимается попечителями или наемным персоналом. Такой рынок называют B2B (business to business). Иногда внутри этого рынка выделяют отдельно  "институциональный рынок" - закупки посредников в лице дистрибуторов и дилеров, а также других партнеров для использования в производстве/интеграции своего продукта/услуги;
• государственные и муниципальные организации, такой рынок называют B2G (business to government)

3. География товарного рынка обычно определяется теми национальными границами, которые разделяют разные рынки с точки зрения условий бизнеса:

• регулирование
• демографические и культурные различия
• валютные ограничения
• тип конкуренции и набор основных игроков

Как правило, в качестве географических границ выбирают границы национального рынка поставщика. Для международных компаний, тем не менее, ими могут стать регионы мира, а для локального игрока, работающего только в конкретном городе, может иметь смысл рассматривать товарный рынок в масштабах городского района.

Для дальнейшего анализа выберите тот товарный рынок, на котором планируете продажи своего конкретного продукта. Используйте то определение товарного рынка, которое часто используется в вашей компании при обсуждениях и планировании.