Briefing - Desenvolvimento de Marca
Este briefing é o ponto de partida para construirmos uma marca forte e alinhada à sua visão. Suas respostas orientarão todas as decisões estratégicas do projeto. Responda com calma, profundidade e riqueza de detalhes, o resultado final dependerá diretamente da qualidade das informações fornecidas.
1. Qual o seu nome?
*
Nome
Sobrenome
01 - As perguntas mais importantes
Antes de explorar o briefing detalhadamente, é fundamental começar com questões que formam a espinha dorsal do seu projeto. Essas perguntas constituem o mínimo necessário para garantir uma base sólida, orientando todas as etapas subsequentes do projeto. Elas são cruciais e devem ser respondidas com precisão e clareza:
Qual o nome da sua marca?
Quais são os objetivo do projeto?
*
Quais são os resultados esperados?
*
O que você espera alcançar com o novo posicionamento e identidade visual?
Quem vai tomar as decisões?
*
Quem será responsável por fornecer feedback e aprovações durante o projeto?
Que problema o projeto visa resolver?
*
Como o sucesso do projeto será medido?
*
Esse projeto é um rebranding ou um projeto novo?
*
Se for um rebranding, por que ele está ocorrendo?
Quais os motivos que te levaram a abrir essa empresa?
O que te fez me procurar para criar um projeto de criação de marca? Por que isso é importante pra você e para sua empresa?
Para você, o que é uma construção de marca de sucesso.
2. Seu e-mail?
exemplo@exemplo.com
3. Seu WhatsApp?
-
Código de Área
Telefone
4. Onde você mora?
Ex: Recife / PE
5. Como me encontrou?
Indicação
Instagram
Google
Outros
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02 - Sobre sua empresa
Qual o nome da sua empresa?
*
Ex: Luna&Coelho - Advocacia, Adidas, Mcdonalds...
Qual o segmento da sua empresa?
*
Ex: Barbearia, Advocacia, Gestão empresarial, Nutricionista
Sua empresa tem algum slogan?
McDonalds – “Amo muito tudo isso.”
Por que a empresa tem esse nome? O que ele significa pra você?
*
A origem e significado do nome podem trazer muitos insights para a criação
Conte a história da sua empresa
*
Conte-nos sobre a história de origem, como nasceu a ideia de negócio? Seja detalhista, não tenha pressa.
Qual o momento atual da empresa?
*
Está validada no mercado, está passando por um período de validação ou renovação, está nascendo agora?
Há quanto tempo sua empresa existe?
Quais produtos ou serviços sua empresa oferece?
*
Qual o seu produto/serviço carro chefe?
*
A empresa pode ser outra coisa no futuro ou atuar em outro segmento? Se sim, o que seria?
Qual os seus canais de vendas?
Por onde você mais capta cliente atualmente? E qual é o seu canal principal?
Por que você acredita que as pessoas precisam da sua empresa?
Quais são as características únicas e os benefícios exclusivos que sua empresa oferece?
Qual é a mensagem principal que sua marca deseja transmitir?
Por que a empresa faz o que faz?
Qual o propósito da sua empresa? Qual o seu porque?
Por que a empresa faz o que faz? Porque ela existe?
Sua empresa possui alguma fraqueza?
Qual é a missão da sua empresa, o que ela se propõe a fazer?
*
Qual é a visão de futuro da sua empresa, onde vocês esperam estar a longo prazo?
Quais valores sua empresa defende?
Como você vê a empresa em 5 anos? E em 10?
Quais são os principais pontos de contato com os clientes?
Redes sociais, site, papelaria, fachada, fardamento, Whatsapp...
Agora vamos falar sobre seus concorrentes
Saber quem são os seus competidores vai ajudar a identificar limites e oportunidades.
Quais principais concorrentes você considera atualmente? Fale um pouco sobre e coloque links de sites ou Instagram.
*
Pergunta muito importante - Faça uma lista dos seus principais concorrentes (grandes/pequenos, diretos/indiretos)
Qual o seu principal concorrente?
*
Seus concorrentes oferecem algo que sua empresa não oferece?
*
Quem são os maiores players do seu mercado?
*
As empresas de destaque no seu segmento
O que te difere dos teus concorrentes?
*
Qualidade, compromisso, ótimo atendimento,etc, são atributos praticamente obrigatórios. Nosso objetivo é ir além disso. Me diga quais são os verdadeiros diferenciais que levam as pessoas preferir seu negócio ao invés do seu concorrente.
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03 - Agora vamos falar sobre o seu público alvo
Lembre que o seu publico alvo é sua concepção do cliente ideal, eu sei que você pode até querer e atender todo tipo de pessoa, porém você precisa definir o seu público alvo.
Qual a classe social do seu público-alvo?
*
Classe A
Classe B
Classe C
Classe D
Qual a faixa etária do seu público?
*
Geração Alfa - Até 10 Anos
Nativos Digitais (Geração Z) - De 18 a 27 Anos
Millenial (Geração Y) - De 27 a 40 Anos
Geração X - De 41 a 56 Anos
Baby Boomers - De 57 a 75+ Anos
Gênero:
*
Totalmente Masculino
Totalmente Feminino
Predominantemente Masculino, pouco feminino
Predominantemente Feminino, pouco masculino
Ambos os gêneros
Como você descreveria seu público ideal? Quem são eles, qual seu estilo de vida, seus hobbies, desejos, medos, ocupação... Descreva bem seu público alvo, quanto mais detalhado mais assertivo fica a criação da identidade visual.
*
Quem são eles, qual seu estilo de vida, seus hobbies, desejos, medos, ocupação... Descreva bem seu público alvo, quanto mais detalhado mais assertivo fica a criação da marca.
Como você gostaria que o público descrevessem a sua marca?
Como você quer que sua marca seja percebida?
Quais qualidades você gostaria que estivessem associadas à sua marca quando um cliente a recomendasse para um amigo?
Qual a principal dor do seu público e como sua empresa ajuda?
O que há de errado? Por que eles não estão satisfeitos?
Onde a marca estará mais presente?
Impresso
Digital
Quais os locais você acredita que seu cliente mais verá o logotipo da sua empresa. Acrescente por ordem de importância.
Ex: Instagram, Site, Fachada e WhatsApp
De que forma você espera que seu cliente encontre sua empresa?
Ex: pelo Instagram, por indicação, olhando a fachada quando passa na rua, trafego pago...
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04 - Personalidade da Marca
Aqui você vai está respondendo relacionado a personalidade da marca, se atente que não é referente somente ao visual (LOGOTIPO) e sim na personalidade em geral. Exemplo: tom de voz, modo de falar, estilo visual. || Lembre que essas perguntas são relacionadas a sua marca e não a você.
Se a sua empresa fosse uma pessoa como ela seria? Escolha quantas opções julgar necessário: Você pode substituir essa pergunta por "Escolha atributos que mais tem a ver com a PERSONALIDADE da sua marca"
*
Extrovertida
Alegre
Divertida
Descontraída
Conservadora
Moderna
Nerd
Elegante
Discreta
Delicada
Sensível
Madura
Aventureira
Rebelde
Tradicional
Calma
Líder
Energética
Sábia
Acessível
Exclusiva
Criativa
Científica
Romântica
Técnica
Ousada
Arrogante
Complexa
Sóbria
Rústica
Formal
Futurista
Antiga
Racional
Determinada
Mente Aberta
Relaxada
Irreverente
Emocional
Tranquila
Intuitiva
Confiável
Diferente
Exclusiva
Curiosa
Persistente
Disciplinada
Profissional
Respeitadora
Analítica
Arrojada
Técnica
Séria
Sábia
Sofisticada
Delicada
Acadêmica
Leve / Clean
Popular
Acessível
Profissional
Simples
Arrojada
Dessas palavras que você escolheu, cite 3 que você considera mais forte.
*
Se sua empresa fosse uma pessoa, como ela NÃO seria
*
Extrovertida
Alegre
Divertida
Descontraída
Conservadora
Moderna
Nerd
Elegante
Discreta
Delicada
Sensível
Madura
Aventureira
Rebelde
Tradicional
Calma
Líder
Energética
Sábia
Acessível
Exclusiva
Criativa
Científica
Romântica
Técnica
Ousada
Arrogante
Complexa
Sóbria
Rústica
Formal
Futurista
Antiga
Racional
Determinada
Mente Aberta
Relaxada
Irreverente
Emocional
Tranquila
Intuitiva
Confiável
Diferente
Exclusiva
Curiosa
Persistente
Disciplinada
Profissional
Respeitadora
Analítica
Arrojada
Técnica
Séria
Sábia
Sofisticada
Delicada
Acadêmica
Leve / Clean
Popular
Acessível
Profissional
Simples
Arrojada
Se necessário, adicione mais algumas características.
Possui em mente alguma cor de preferência?
IMPORTANTE: a resposta dessa pergunta é uma sugestão, não uma obrigação, e que passará por uma avaliação.
E tem alguma cor que você NÃO queira de forma alguma na sua marca?
Há algum elemento que você queira na sua marca?
Existe algum elemento convencional ou específico que NÃO pode ter na identidade visual?
Quais serão as aplicações da marca?
Em quais materiais e plataformas a marca será utilizada?
Pensando agora no quesito VISUAL da sua marca (LOGOTIPO), selecione alguns atributos que têm alguma relação com a mesma:
*
Séria
Extrovertida
Conservadora
Alegre
Aconchegante
Delicada
Moderna
Orgânica
Sofisticada
Elegante
Vibrante
Tradicional
Retrô
Digital
Pesada
Leve
Rústica
Discreta
Extravagante
Nobre
Popular
Romântica
Formal
Ousada
Humana
Rebelde
Dessas palavras que você escolheu, cite 3 que você considera mais forte.
*
Cite marcas que você gosta e admira independente do segmento, que tenham haver com a ideia que você quer pra sua marca, que você gostaria que eu seguisse no mesmo caminho/estilo/ideia, que possam servir de referência para a construção da sua marca.
*
Você pode me mandar essas referências visuais no WhatsApp se quiser!
Tem alguma marca dentro do seu segmento que você admira?
*
Você já pintou o estabelecimento e/ou já comprou a mobília?
*
Sua empresa ou algum produto que você comercializa possui uma história?
Ainda tem algo a dizer? Fique à vontade para contribuir com outras informações, quanto mais informações, mais assertivo fica a identidade visual do seu projeto.
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